LE DÉFI

Dans l’objectif de positionner la Floride comme la destination vacances de premier choix des Canadiens à long terme et durant la pandémie, VISIT FLORIDA et Pelmorex Corp. se sont associées à Air Canada pour faire connaître les trésors cachés et les grands espaces de la Floride dans un documentaire en quatre épisodes. À l’aide d’une stratégie en trois phases, nous avons ciblé les auditeurs de The Weather Network et de MétéoMédia et misé sur l’hiver canadien pour rappeler aux voyageurs que la Floride les attendra à bras ouvert dès qu’il sera à nouveau sécuritaire de voyager.

L’ACTIVATION

VISIT FLORIDA s’est associée à TWN dans le cadre du tout premier épisode de 30 minutes du documentaire Wanderlust: Florida a ainsi captivé les téléspectateurs en leur donnant envie de découvrir les activités passionnantes offertes dans la région. Nous avons fait la promotion de notre série documentaire sur un microsite personnalisé ainsi que sur les plateformes numériques et sociales de TWN, de Pelmorex Audience, d’Apple News, de Twitter Amplify, du marketing de la recherche, et au moyen de publicités radiodiffusées et de mentions en direct sur TWN. Nous avons également lancé une campagne de promotion ciblée diffusée lors de segments personnalisés ainsi qu’un concours invitant les gens à nous parler de leurs prochaines destinations de voyage.

LES RÉSULTATS

Cette campagne a touché plus de 43 millions de téléspectateurs, dont 11,7 millions ont vu le documentaire, ce qui représente 79 % de plus que les prévisions. En ligne, nous avons obtenu 39 millions d’impressions numériques et enregistré 40 000 visionnements de vidéos sur le microsite, IPTV, les applications Roku et sur la chaîne YouTube de TWN. Sur les médias sociaux, nous avons rejoint 3,7 millions de personnes et enregistré 1,8 million de vues sur Twitter Amplify. Le concours a quant à lui entraîné plus de 20 000 participations. La diffusion du documentaire Wanderlust: Florida a eu une incidence positive sur la page d’accueil de la Floride du site d’Air Canada, entraînant une hausse des visites, des réservations et du taux de conversion. Problème résolu.

Mise au point parfaite

« À titre de clients de longue date, nous sommes toujours ravis d’inclure TWN dans notre campagne hivernale canadienne. Cette année, VISIT FLORIDA était particulièrement enthousiasmée par son PARTENARIAT avec TWN dans le cadre de cette campagne personnalisée inédite ayant mené à la production de Wanderlust: Florida. Malgré l’envergure et l’aspect unique en son genre de cette campagne, le processus de planification, de production et d’exécution a été harmonieux, efficace et même amusant! Nous avons mené cette campagne pendant une grande période d’incertitude à l’échelle mondiale, ce qui a exigé une grande souplesse de la part de toutes les équipes. Nous avons collaboré avec leur équipe compréhensive et agile afin de prendre les meilleures décisions possibles. La série documentaire elle-même a largement dépassé nos attentes, et nous sommes très heureux des résultats, surtout dans le contexte de la pandémie. VISIT FLORIDA est enthousiaste à l’idée de poursuivre ce partenariat avec The Weather Network en tant que plateforme et marque de premier choix pour rejoindre les Canadiens. »

Summer Gonzalez | gestionnaire de campagne internationale | VISIT FLORIDA

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