COLLABORER
Molson Coors cherchait à créer une familiarité de marque pour leur bière SOL et encourager les Canadiens à « prendre une SOL » tout en profitant des activités estivales. Les Canadiens se tournant vers nous pour les prévisions estivales, et la moitié de nos utilisateurs ayant consommé de la bière au cours des 6 derniers mois*, Molson Coors s’est associé à Pelmorex pour développer une campagne centrée sur le public utilisant la puissance de la météo.
ACTIVER
Une campagne d’impact a été développée pour mettre en avant la personnalité ensoleillée et ludique de SOL et la connecter avec les activités estivales que les Canadiens apprécient à travers le pays.
La campagne a réussi à :
– Inspirer avec du contenu personnalisé en lien avec les patios d’été
– Générer des clics vers le contenu via les médias sociaux et les bannières numériques
– Attirer l’attention des utilisateurs avec des récits et des créatifs alignés avec la météo du moment
– Rejoindre précisément la cible grâce à une segmentation d’auditoire sur mesure
ÉLEVER
Le public cible a adopté la personnalité amusante et engageante de SOL, et le contenu de la campagne a donné d’excellents résultats sur tous les indicateurs, notamment :
– Plus de 5 millions d’impressions numériques totales
– Plus de 442 000 impressions sociales sur le contenu Facebook qui ont généré plus de 6 300 clics vers des articles sur mesure
– Taux de clics (CTR) de 0,42 % sur les articles personnalisés, soit plus de 3 fois la norme
– Les principaux promoteurs du contenu ont atteint un CTR moyen de 0,32 % (moyenne : 0,15 %)
