COLLABORER
Home Hardware cherchait à accroître sa portée et sa pertinence, ainsi qu’à augmenter le trafic en magasin dans ses plus de 1 000 emplacements pendant sa période de vente estivale clé. Avec 61 % des Canadiens prévoyant leurs activités de jardinage et de rénovations en fonction de la météo, Home Hardware s’est associé à The Weather Network et MétéoMédia pour rejoindre leurs audiences à travers le Canada.
ACTIVER
Avec des objectifs de portée et de trafic en magasin, Home Hardware a commandité le très attendu Aperçu de l’été de The Weather Network et MétéoMédia – un événement multiplateforme qui fournit des prévisions détaillées pour la saison à venir, intégrant une technologie IA de pointe pour livrer 422 annonces vidéo personnalisées et spécifiques à chaque emplacement. Cela a assuré une connexion hyper-locale avec chaque communauté de l’Ontario desservie par un magasin Home Hardware.
La campagne a réussi à :
– Positionner Home Hardware comme la destination locale incontournable pour les projets de bricolage estivaux grâce à un programme national percutant avec des annonces hyper-locales pour les magasins de l’Ontario.
– Utiliser la segmentation d’audience basée sur la localisation pour livrer des annonces personnalisées aux Canadiens à proximité des emplacements des magasins.
– Exploiter la technologie IA pour fournir une vidéo localisée avec des prévisions et une représentation des magasins dans chacune des communautés de l’Ontario avec des magasins Home Hardware – unique à chacune d’elles.
– Utiliser des insights sur l’audience et le FTA de Pelmorex pour mesurer les résultats en terme de trafic en magasin.
STRATÉGIE
En exploitant avec succès la connexion entre la météo et le comportement des consommateurs, Home Hardware a renforcé la notoriété de la marque et l’engagement des clients à l’échelle nationale grâce à la commandite nationale de notre Aperçu de l’été. L’utilisation de la technologie IA émergente pour établir une connexion impactante entre les magasins Home Hardware de l’Ontario et leurs communautés hyper locale de manière abordable et à grande échelle a garanti que Home Hardware soit en tête des consommateurs pour leurs projets de bricolage estivaux et que le trafic en magasin ait augmenté.
ÉLEVER
La campagne a généré de solides résultats, notamment :
– 143 919 visites exposées aux annonces et une augmentation de 27,44 % des visites en magasin grâce aux vidéos générées par l’IA, dépassant une augmentation moyenne de vente au détail de 8,6 % (décembre 2023).
– Plus de 23,4 millions d’impressions numériques, dépassant les estimations de 61 %.
– 0,41 % de CTR global sur les formats avec vidéo personnalisée par IA, avec des CTR dans les communautés rurales surpassant de nombreux emplacements urbains.
– 8,7 millions de téléspectateurs ont regardé cette première exécution sur le marché local, dépassant légèrement les estimations.
– Plus de 1,7 million d’impressions totales sur les réseaux sociaux, dépassant les estimations de 53 %.
Marchés : Canada anglophone et francophone (avec un accent sur l’Ontario)
Plateformes : Diffusion, numérique, réseaux sociaux, FAST, CTV, Apple News
Marques : The Weather Network, MétéoMédia et EngageFront
