80 % des Canadiens consacrent moins de 15 minutes à leur petit-déjeuner. Ils recherchent des solutions pratiques, à la fois nutritives et équilibrées pour eux et leur famille.* Danone désirait augmenter la notoriété de sa gamme de yogourt à boire, DanActive, tout en dominant les moments clés pour la considération de la marque, notamment les matins.
En collaboration avec MétéoMédia, une stratégie visant à intercepter les Québécois durant leur routine matinale a été imaginée : une combinaison de placements d’impact, de commandite et de capsules vidéos sur mesure, concentrée entre 5 h et 9 h du matin. Une stratégie numérique permettait également à Danone de rejoindre le bon public au bon moment, mettant à profit des solutions de ciblage d’auditoire, de géolocalisation et de créneaux horaires. Une forte portée multiplateforme le matin, combinée à de la recherche démontrant que l’auditoire de MétéoMédia était plus propice à consommer du yogourt à boire ont guidé la stratégie mise en place.
Ce programme a rejoint 2,2 M d’adultes 35-54 sur MétéoMédia TV, et livré près de 2,7 M d’impressions numériques avec un taux de clic moyen de 0,39 %.
Mission matinale réussie.
*Source: Nielsen Consumption Diary, National, 2016 and Nielsen Insights, March 2017
