COLLABORER
Avec l’industrie du voyage qui remonte en 2022, VISIT FLORIDA avait pour objectif d’inspirer et de rejoindre les Canadiens impatients d’échapper au froid et de voyager vers une destination ensoleillée.
Pour susciter l’intérêt et les réservations, VISIT FLORIDA souhaitait mettre en avant la gamme variée d’expériences qu’offre la Floride aux voyageurs en étirant son partenariat avec Pelmorex Corp pour rejoindre leurs publics cibles spécifiques : les Aventuriers (adultes de 18 à 24 ans) et les Familles (adultes de 25 à 54 ans) dans les environnements contextuels où ils se trouvent.
ACTIVER
En s’appuyant sur notre partenariat existant, nous avons élaboré un plan pour rejoindre les groupes cibles de VISIT FLORIDA grâce à une campagne mobile et sur les réseaux sociaux utilisant des segments d’auditoires personnalisés.
Nous avons créé du contenu vidéo personnalisé pour les réseaux sociaux afin d’y associer le pré-roll de VISIT FLORIDA dans une campagne Twitter Amplify, qui a atteint un public d’Aventuriers YOLO, de Couples et de Familles.
Pour soutenir davantage la position de la marque VISIT FLORIDA, selon laquelle des vacances en Floride ont le pouvoir de vous emmener exactement où vous devez être, Pelmorex a créé des interstitiels mobiles d’impact diffusés sur The Weather Network, MétéoMédia et Pelmorex Audience. Avec l’ajout de segments personnalisés de Pelmorex Audience, nous avons pu atteindre les publics cibles souhaités.
ÉLEVER
La campagne Twitter Amplify a généré 2,9 millions de vues de pré-roll et a dépassé les benchmarks de Twitter avec un taux de visualisation global de 48 %. Le public cible des Aventuriers YOLO, soit les adultes de 18 à 24 ans, a généré le plus grand nombre de clics sur le pré-roll.
Les segments les plus performants sur Pelmorex Audience étaient les Aventuriers YOLO et les Couples, avec des interstitiels vidéo Wrapped livrant un taux de clic moyen incroyable de 7,50 % et un interstitiel Spring Break Countdown avec un taux de clic moyen de 1,59 %, tous deux au-dessus des benchmarks de Pelmorex Audience !
En exploitant stratégiquement nos solutions sociales et mobiles avec un ciblage personnalisé, nous avons pu créer de l’engagement et répondre aux objectifs de VISIT FLORIDA.
